Mobiliar Jubiläums-Game

Ausgangslage

Die Mobiliar engagiert sich als Sponsorin in gleich vier Hallensportarten: Basketball, Volleyball, Handball und Unihockey. Zum 200-Jahre-Jubiläum sollte daraus kein klassischer Sponsoring-Auftritt mit Bannern oder Brandingflächen entstehen, sondern eine interaktive Markenaktivierung, die Menschen vor Ort einbindet, verbindet und an unterschiedlichen Sportanlässen gleich gut funktioniert.

Die Herausforderung: Es brauchte ein einziges Konzept, das vier verschiedene Sportwelten verbindet, auf Deutsch und Französisch funktioniert und gleichzeitig zur Jubiläumskommunikation der Mobiliar passt.

Unsere Lösung

Statt für jede Sportart ein eigenes Spiel zu entwickeln, konzipierten wir ein gemeinsames Gamification-Erlebnis, das alle Disziplinen zusammenbringt. Dabei nahmen wir das Thema «rund» wörtlich: Im Zentrum der Aktivierung stand ein runder LED-Screen, eingelassen in einen eigens entwickelten Spieltisch.

Schon durch seine ungewohnte Form fiel der Spieltisch im Raum auf. Er wirkte nicht wie ein klassisches Promotion-Tool, sondern wie ein eigenständiges interaktives Objekt, das Neugier weckte und zum Mitmachen einlud.

So entstand ein Live-Marketing-Auftritt, der Sponsoring nicht nur sichtbar machte, sondern spielerisch erlebbar werden liess.

Gamification: Rundes Pong im Basketball-Look

Das Herzstück der Aktivierung war eine Neuinterpretation des Klassikers Pong. Das Game wurde bei made inhouse designt und für die runde Spielfläche neu gedacht.

Entstanden ist ein «rundes Pong» für bis zu sechs Personen im Basketball-Look. Jede mitspielende Person steuerte ihre Position über zwei Arcade-Buttons – links und rechts. Ziel war es, die Bälle möglichst lange im Spiel zu behalten und gemeinsam einen hohen Score zu erreichen. Besonders anspruchsvoll war im Game-Design, den Pong-Klassiker für bis zu sechs Spielende auf einen runden LED-Screen zu übertragen.

Das Spiel war bewusst niederschwellig konzipiert: in wenigen Sekunden verstanden, sofort spielbar und kooperativ im Kern. Dadurch entstand ein schneller Einstieg für Besuchende und gleichzeitig ein hoher Wiederholungsreiz – ein wichtiger Faktor für erfolgreiche Event-Gamification.

Aus der Werkstatt

Wie gut sich ein Spiel anfühlt, entscheidet sich oft im Detail. In der Prototypenentwicklung testeten wir Abstände, Höhen und Positionen der Buttons direkt am Objekt, bis die Steuerung intuitiv funktionierte.

Auch der runde Spieltisch wurde von made entwickelt und gebaut. Dabei lag der Fokus nicht nur auf der visuellen Wirkung, sondern auch auf Stabilität, Transportfähigkeit und einer sauberen Integration des LED-Screens. Der Screen wurde so in die Gamehülle eingelassen, dass ein hochwertiges, geschlossenes Gesamtbild entstand.

Gerade diese Verbindung aus Konzept, Game-Design und individuellem Bau machte die Aktivierung besonders: kein Produkt ab Stange, sondern eine massgeschneiderte Sponsoring-Gamification für die Mobiliar.

Umsetzung

• Konzeptentwicklung

• Gamification-Konzept

• Game-Design

• Design und Bau der Gamehülle

• Prototyping und Testing

• Technische Umsetzung

• Briefing der Promotor:innen

• Logistik

• Auf- und Abbau